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雙十一全球狂歡節來了!今天阿里官方設計師首度向大家揭秘雙十一品牌設計的心路歷程。

發表日期:2017-11-1    瀏覽次數:1316    標簽:深圳畫冊設計|深圳標志LOGO設計|深圳全套VIS設計|深圳商標設計|深圳宣傳冊設計|深圳品牌設計公司
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    當設計師接手這個任務的時候,就意識到這項挑戰的艱巨。歷屆雙十一所展現出來的設計水準之高,意味著今年雙十一品牌設計的難度之大。今天展現出來的雙十一品牌,絕不僅僅只是設計一個logo(當然,有經驗的設計師都知道,要設計一個打通所有關節,上下貫徹的logo,本來就很不簡單)而是既要體現業務策略,又能夠有效、有趣的完成與消費者之間的溝通。在這之中,logo是所有品牌策略和創意的匯聚提煉,又是整個雙十一品牌延展設計的原點,綱舉才能目張。要了解雙十一品牌的始末,我們的故事就得從logo說起。



    深圳畫冊設計

    這是今年雙十一的logo!



    深圳畫冊設計

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    從近幾年的logo變化中可以看出,沒了購物兩個字的天貓雙十一,理念上不再局限于電商促銷活動。特別是在2015年,天貓開始啟用貓頭符號,之后一直在延續貓頭的演繹,并且在此基礎上,每一年的logo都有細微的變化。每一個小細節的變化都透露著這一年天貓雙十一的品牌理念。 2015 強調全球化,用“律動”和“地球”來突出“全球的狂歡”。 2016 強調平臺的超級規模,用“匯聚、融合”來表現“盡情盡興”。 那么,今年的雙十一品牌理念是什么?要從哪個方向入手?業務上會有什么樣的線索?這個是設計師首先要解決的問題。



    深圳畫冊設計



    兩個維度鎖定方向

     1.從傳承的維度 

    我們不難看出,不管每年的主題是什么,平臺一直傳承著“讓更多的人來參與的”這條主線,其中“人”是不變的主線。

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    2. 業務方向的維度: 

    -新零售 從去年開始,阿里巴巴開始啟動五新戰略(新零售、新制造、新金融、新技術、新能源),首當其沖的就是“新零售”。作為全球零售業最大的狂歡日,怎能不體現出“新零售”的特征。那么什么是新零售,網上流傳各種版本和說法,我們盡量去掉表面的浮沫,還原本質,用一句話提煉: 新零售的本質:人、貨、場,以人的個性化需求為核心,重新構建生產、銷售、配送、運營以及服務體系。 -全球化 從2015年開始,阿里就在啟動全球化戰略,今年的不同在于之前的全球化主要是指全球商品,全球品牌的匯聚,而今年開始,我們更關注的是全球消費者的融入,這里面,核心還是在于人、在于更多不同種族不同文化背景的融合。 -節日狂歡 從雙十一開創的第一天開始,“狂歡”就是始終貫徹的主旋律,而隨著狂歡的深入,雙十一已經變成了全球消費者的節日,而節日就意味著不僅僅只有整體氛圍上的狂歡,還有屬于每一個消費者自己的小確幸,主角同樣是人。 這三大要素決定了以人為核心的方向! 同樣是傳承“人”這條主線,今年的不同就在于,過去我們總是站在大平臺的視角向消費者強調我們的規模、我們商品的豐富、全球品牌全球商品的匯聚。而今天,我們更在意的是每一個人的消費體驗,一個消費者他應該包含了行為、生活方式、態度情緒、情懷、價值觀、愛和夢想。這才是一個鮮活有生命力的人,正是這些鮮活的人的融入所產生的共鳴,雙十一才更精彩。 這不僅僅是一種人文關懷,更重要的是我們作為一家使命驅動的公司,認真的為每一個消費者創造極致的消費體驗。這是一個更大的格局,海納百川的氣度。因此,我們的設計就要有足夠的包容性,我們的logo,它更像是一個容器,能容納不同內容演繹的符號。通過這個品牌符號去傳遞更加多元的內容,讓天貓的形象變得有血有肉,用鮮活的生命力,去和每一個消費者對話,讓他們感受到自己真實的存在。


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    品牌設計的三個要點:包容、鮮活、共鳴。


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    以消費者為核心,是要讓消費者置身其中,體驗真實的存在感。所以,我們首先要走進每一個消費者的內心,去洞察他們差異化的內心需求。帶入更多有想象力的新選擇,啟發他們打開新的生活方式。創造更具帶入感的場景,讓消費者融入其中,盡情釋放自我。放大被滿足的喜悅,帶入更多消費者情感表達,營造出由外而內的內心共鳴。這就是“in ”這個核心概念,以“in”來構建我們品牌的內核。




    接下來的問題就是“in”這個品牌內核,如何傳遞給消費者,用消費的語言來解讀,讓他們有體感?




    設計師開始了一輪一輪的打磨,方案始終差強人意。不滿意的同時,又激發了設計師的加班熱情,想要通過時間的累積和更多的方向探索來找到答案。




    設計并不是數學公式可以推導和預測,在技巧和方法的背后,設計需要一件重要的東西——靈感!而靈感總是孕育于日常生活之中。就在一次網購的體驗中,設計師找到了靈感,打開包裹的瞬間,靈感被激發——那就是“open”帶來的驚喜感! 沒錯,我們每一個人都是消費者,靈感就藏在這些真實的消費體驗中。我們預設了很多玩法,準備了很多理念,營造了很多體驗,但是對于消費者而言,這一切都聚集在每一個“打開”的瞬間,打開手機、打開電腦、打開紅包、打開頁面、打開包裹… Open, Beyond Imagination! 開啟,超越想象的精彩!這就是我們表現上的靈感,用“open”來構建情感上的共鳴。歷史再一次證明,想不出來,是因為買的還不夠!靈感襲來,設計師興奮的一夜沒合眼…

    靈感確定之后,logo到底該長什么樣!我們要用什么樣的視覺語言去溝通?順著思緒的線索,還需要繼續深入去洞察去挖掘。洞察什么?洞察當人完全打開自己,感到幸福滿足的時刻會干么?




    設計師最后選擇了張開雙臂的形象——張開雙臂去釋放自己,擁抱當下,擁抱世界的美好。這是一個全球通用的視覺語言,它是不需要解釋的共鳴。設計師將張開雙臂這個視覺語言和天貓雙十一結合,構建一個具有包容性的品牌符號。同時在這個圖形容器里去演繹不一樣的歡樂元素!
























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